Вы здесь

Разработка облика упаковки зубной пасты с дозатором

Задача: 
Разработать облик упаковки зубной пасты с дозатором

Зубная паста – средство, которое каждый в среднем использует два раза в день. Типичная упаковка пасты представляет собой мягкий тюбик с носиком и резьбовую или нахлестываемую крышку.

Эта форма хороша, потому что привычна. Однако есть еще одна форма упаковки (пластмассовый тюбик с дозатором), по некоторым критериям более удобная и интересная.

Разработка облика упаковки зубной пасты с дозатором

На нашем рынке сейчас она представлена лишь маркой Aquafresh. Форма удобна – тюбик не сминается, удобно нажимается и выдавливается, не деформируется и занимает минимум места, так как всегда стоит вертикально.

Разработка облика упаковки зубной пасты с дозатором

Каких-либо аналогов данной конструкции, заслуживающей внимания, не обнаружено. Учитывая вышеописанные преимущества, а также соображения о незавершенности внешнего вида из-за недостаточной конкуренции мы решили развить данную концепцию и выполнили эскизную разработку эргономичной упаковки для зубной пасты в пластиковом тюбике с дозатором оригинальной конструкции, а также провели графические эксперименты над обликом, формой и цветовыми решениями.

Разработка облика упаковки зубной пасты с дозатором

По итогам анализа и опыта использования конструкции сформировался следующей перечень требований:

  • форма дозатора (носик и кнопка) должна быть целостной;
  • для удобства открытия и закрытия крышка должна закрываться со щелчком;
  • для устойчивости основание тюбика должно быть утяжелено;
  • для распаковки мокрыми руками этикетка должна иметь область для удобного явно выраженного разрыва;
  • в цветовой гамме упаковки для выделения на прилавке магазина должен быть в меру броский цвет;

Разработка облика упаковки зубной пасты с дозатором

В результате получилось несколько оригинальных форм и решений, которые представлены на рисунках далее.

Разработка облика упаковки зубной пасты с дозатором

Инновационность разработки заключается в комплексном удобстве: тюбик устойчиво располагается на полке, конструкция позволяет одной рукой эргономично выдавить нормированную дозу пасты (не надо откручивать крышку, сдавливать сам тюбик). Дозатор позволяет выдавать равномерно дозу пасты как в начале использования, так и в конце, сохраняя устойчивость.

 

Разработка облика упаковки зубной пасты с дозатором

Кроме наличия удобного дозатора, мы придали эстетичность облику: придали форме обтекаемость, сгладив резкие углы, использовали в основе материалы с различными физическими свойствами для приятных тактильных ощущений, подчеркнули характер продукта среди аналогов цветовой гаммой.

Разработка облика упаковки зубной пасты с дозатором

Яков Дудин, директор филиала «Карфидов Лаб» в Екатеринбурге: «Внешний вид изделия – это то, на что в первую очередь обращает внимание покупатель. Нередко этот фактор становится решающим при покупке, следовательно, важно, чтобы изделие было максимально понятным и эстетичным».

Разработка облика упаковки зубной пасты с дозатором

По его словам, главная задача разработчиков состояла в выведении бытового предмета за рамки сугубо утилитарного. «Целостность формы положительно влияет на быстроту зрительного восприятия, использование разных материалов вызывает желание потрогать, а яркий цвет выделит на прилавке – идеальное сочетание для принятия решения о покупке», - комментирует Яков Дудин.

Разработка облика упаковки зубной пасты с дозатором

Есть у этого решения один минус, который в нашей разработке проработан недостаточно. По мере использования пасты в тюбике остается меньше, и остающаяся паста поднимается вверх. За счет этого центр масс по мере использования постепенно перемещается вверх. Тюбик становится менее устойчивым. Проблему неустойчивости предполагается решить путем перекомпоновки и расположения дозатора внизу, однако вероятно это может несколько усложнить конструкцию и потребует дополнительной проработки. Также это потребуется изменить форму крышки дозатора на больший диаметр, что позволит устанавливать тюбик в перевернутом положении дозатором вниз. Эти моменты заслуживают отдельной проработки.

Работа выполнена для концерна «Калина» (г. Екатеринбург) – производителя отечественной зубной пасты «32 норма» и марок «Чистая линия», «Красная линия», в настоящее время принадлежащего корпорации Anilever.

Отдельно хочется отметить, что особенно приятно возможности совместно с молодыми дарованиями Екатеринбурга разрабатывать облик элементов быта с хорошей претензией на обоснованную оригинальность. Местная школа дизайна достаточно хороша и теперь может получить больше возможностей быть востребованной не только на внешнем, но и на внутреннем рынке.

Рассчитываем, что данная разработка или ее отдельные части обретут качественное воплощение в виде достойного российского потребительского товара.

Разработка облика упаковки зубной пасты с дозатором

Karfidov Lab 91